TikTok出海后迅速席卷全球，不足四年時間下載次數(shù)就高達(dá)30億次，月活躍用戶超10億，在北美及東南亞的流量盛宴大家也有目共睹。如此迅速的用戶積累、平臺活躍度，是許多海外社交媒體平臺不能比擬的。
憑借強(qiáng)大的流量優(yōu)勢，TikTok正成為新的“爆款制造地”，相關(guān)熱門趨勢也蘊(yùn)藏著無盡商機(jī)，是跨境人不可錯過的信息來源地！ 好消息是，TikTok官方近日重磅發(fā)布了《What’s Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》，以官方數(shù)據(jù)為依托，總結(jié)了2023年至關(guān)重要的三大趨勢主題、九大長青趨勢及多個潮流信號，為跨境人提供2023年營銷策略、品牌啟示。
 報告中，TikTok認(rèn)為“社群重塑”、“價值原力”、“先鋒影響”是2023年度三大趨勢主題，本篇文章將就報告重點內(nèi)容做詳細(xì)剖析，為你劃重點~
 主題一：社群重塑
由于平臺內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的不用，開放性社群難以聚焦形成焦點，小眾社群又無法快速吸引用戶。TikTok認(rèn)為，2023年要更換思路重新定義社群，與其讓用戶作為“旁觀者”，不如讓用戶成為“創(chuàng)作者”！



 TikTok平臺的獨(dú)特算法推動亞文化發(fā)展，用戶也不再受年齡、種族、性別等?群定義所限制，不同興趣偏好的用戶都能在TikTok中找到不斷成長的社群并參與構(gòu)建，而且用戶還可以擁有多元的TikTok身份。有71%的用戶表示TikTok向他們展示了自己正好在尋找的事物，75%的用戶認(rèn)為他們在TikTok上找到了志同道合的群體。

為了與新時代用戶產(chǎn)生共鳴，品牌也要拒絕墨守常規(guī)，不再拘泥于用年齡、性別去定義受眾，囿于傳統(tǒng)的內(nèi)容分類，而要在TikTok上的小眾社群和多元亞文化中找到興趣交叉點，從而精準(zhǔn)聚焦并有效觸達(dá)用戶。
 

TikTok打破點贊、分享的固有社群方式，以高頻參與、共創(chuàng)作為特有交流模式，更具娛樂性和參與度。
  73%的用戶認(rèn)為TikTok營造出了集體合作氛圍；
  78%的用戶認(rèn)為愿意與用戶交流共創(chuàng)的品牌是平臺上最好的品牌；
  62%的TikTok直播用戶每天都會在平臺上觀看直播；
  TikTok用戶比非平臺用戶對于品牌直播內(nèi)容的興趣高出50% ;   

  TikTok上的品牌宣傳不能是單向的信息灌輸，品牌要學(xué)會與消費(fèi)者共創(chuàng)內(nèi)容。能與用戶產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容也能激發(fā)用戶創(chuàng)作欲，調(diào)動用戶積極性，從而獲取品牌破圈機(jī)會。
TikTok信息更具多元性與包容性，而且用戶不僅僅局限于“討論問題”，69%的TikTok用戶希望看到品牌為支持少數(shù)群體采取實際行動，而不僅僅是在廣告中宣揚(yáng)。

營銷的多元化不應(yīng)流于表面，品牌要考慮如何在信息傳遞及故事講述中體現(xiàn)對年齡、性別、種族、宗教、經(jīng)濟(jì)等各種信息的包容，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并支持不同聲音。

主題二：價值原力

“喜悅、健康、信任，將是2023年在TikTok上蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵價值?！?br/>2023年，宣傳、發(fā)聲應(yīng)該是以滿足用戶真實需求為主，倡導(dǎo)“幸福、快樂、信任”主題，也是對品牌而言十分有益的方向。 

快樂始終是大家追求的主流元素，約有五分之四的用戶表示TikTok的內(nèi)容非常有趣。 在TikTok上也創(chuàng)造出許多包羅萬象的搞笑熱梗，形成一種網(wǎng)絡(luò)表述語言，在幽默氛圍中聯(lián)結(jié)各個用戶。

據(jù)調(diào)查顯示，TikTok廣告的娛樂性是其他平臺的1.3倍。 對于品牌來說，放下身段、嘗試圈內(nèi)熱梗與潮流元素，或許更能吸引消費(fèi)者。有41%的TikTok用戶表示“讓人開心”的內(nèi)容是鼓勵他們購買的關(guān)鍵因素。



“積極情緒價值”觀念也被越來越多人認(rèn)同，越來越多用戶也在踐行“善待他人，寵愛自己”的做法。在TikTok上，展示缺點與不足，分享奮斗歷程，發(fā)聲表達(dá)觀點，都是可以的。而且，鼓勵用戶接受真實自我的品牌也將受到用戶追捧。

同時，消費(fèi)者也更接受“悅己”思維，在不同的預(yù)算下給予自己不同的獎勵，提升生活幸福感。比如治愈系香氛、面膜的受歡迎。 所以對品牌而言，產(chǎn)品的功能性需求固然是根本，但是也要將消費(fèi)者的情感需求考慮進(jìn)去，這就需要品牌改進(jìn)營銷策略與信息傳遞方式，引發(fā)用戶共鳴。 

在報告中，TikTok也一直在強(qiáng)調(diào)“真實”，一是消費(fèi)者表達(dá)真實自我，二是品牌的真實面貌，TikTok上“真相揭秘類視頻”的流行也驗證了這一點。TikTok不僅是快樂源泉，也被許多用戶當(dāng)做學(xué)習(xí)知識、滿足好奇的通道。 對于品牌而言，真誠、透明、無隱瞞的態(tài)度，將更能獲得用戶信任。

主題三：先鋒影響

毫無疑問，TikTok短視頻平臺對于用戶信息獲取與交流產(chǎn)生了顛覆性影響，催生出新的消費(fèi)方式、社會活動。通過興趣關(guān)聯(lián)、觀念引導(dǎo)，TikTok用戶可以在平臺發(fā)現(xiàn)并了解新品，激發(fā)潛在購物需求。
 


 TikTok的探索開放性，是企業(yè)與用戶挖掘商機(jī)與靈感的平臺，“種草“與“被種草”同時在這里進(jìn)行，而且不僅僅局限于貨架產(chǎn)品，還包括線下服務(wù)、游戲等。

79%的用戶表示TikTok激勵他們購買或嘗試新品；
75%的用戶表示TikTok向他們展示了從未發(fā)掘的產(chǎn)品需求；
84%的用戶認(rèn)為TikTok推薦頁的內(nèi)容啟發(fā)了她們；
61%的用戶在受到TikTok內(nèi)容啟發(fā)后采取了行動。

TikTok中的商機(jī)不僅僅局限在線上，實體商品也能在其中發(fā)掘機(jī)會。



達(dá)人、KOL一直是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要組成部分。然而2022年，面對包裝、商業(yè)化的網(wǎng)紅，用戶也產(chǎn)生了厭倦。TikTok中，達(dá)人擁抱現(xiàn)實，用戶也能自由表達(dá)，減少了信息差也告訴了用戶兩者之間并無大不同。 達(dá)人真實、平易近人的行為一定程度上也可以幫助品牌提升好感，通過達(dá)人真實的聲音來做品牌與消費(fèi)者之間的溝通媒介，也能拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

身處平臺之中，品牌也要學(xué)會與平臺的表達(dá)方式保持一致。TikTok作為具有娛樂屬性的平臺，品牌若依舊以傳統(tǒng)銷售話術(shù)強(qiáng)行灌輸品牌、買東西，效果將會不佳。 在TikTok中，品牌要注意與觀眾的互動性、信息的真實性，77%的用戶喜歡品牌發(fā)布更多的幕后花絮等內(nèi)容來展示自己。品牌也需融入平臺、用戶，而非試圖建立以自己為中心的社群。


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