TikTok宣布和電商平臺(tái)Shopify展開合作，到今年年底前，TikTok將投入大額補(bǔ)貼鼓勵(lì)Shopify平臺(tái)超百萬(wàn)商家在TikTok上投放視頻廣告，并以信息流方式進(jìn)行呈現(xiàn)。

商家可以直接通過(guò)Shopify后臺(tái)進(jìn)行投放操作，并按年輕、性別、愛好等標(biāo)簽篩選目標(biāo)用戶。TikTok也為商家提供了廣告投放管理軟件，幫助商家追蹤投放效果和用戶行為，比如是否加購(gòu)、下單等。

目前雙方的合作處于初步階段，主要面向美國(guó)市場(chǎng)，明年將拓展至東南亞、印度等更多國(guó)家和地區(qū)。

事實(shí)上，雙方在幾個(gè)月前就已經(jīng)展開小規(guī)模測(cè)試，一些Shopify商家已經(jīng)在TikTok上進(jìn)行了原創(chuàng)視頻廣告投放。如今，雙方的合作向Shopify平臺(tái)超百萬(wàn)商家全面開放。接下來(lái)雙方還將探索用戶在TikTok內(nèi)直接完成購(gòu)買的可能，即打造電商閉環(huán)。

這不是TikTok首次進(jìn)行商業(yè)化探索。此前，TikTok就曾和甲骨文、沃爾瑪洽談電商等領(lǐng)域的合作。此外，TikTok自身也圍繞電商做了不少嘗試，比如用戶可以在自我介紹里添加電商鏈接，并上線購(gòu)物按鈕，在觀看視頻廣告的同時(shí)，可以一鍵跳轉(zhuǎn)至電商頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)物。TikTok還舉辦了一些市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)教育用戶。

據(jù)了解，抖音和TikTok全球月活用戶規(guī)模約8億，中國(guó)和海外占比各半，印度、巴西、美國(guó)位列海外市場(chǎng)前三。今年上半年TikTok美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，月活用戶超百萬(wàn)，用戶以18-24歲為主。

Shopify是一站式電商SaaS平臺(tái)，提供云端建站、庫(kù)存管理、多渠道銷售、訂單管理、發(fā)貨、付款等電商全流程生態(tài)系統(tǒng)，目前業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球大約180個(gè)國(guó)家。不久前，Shopify還打通了谷歌旗下YouTube平臺(tái)，助力YouTube轉(zhuǎn)型電商。

TikTok牽手Shopify加碼電商布局，釋放出走出泥潭的積極信號(hào)。抖音直播電商模式已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)跑通，如今，字節(jié)跳動(dòng)將目光投向了海外，試圖在TikTok上進(jìn)行復(fù)刻，探索海外短視頻市場(chǎng)通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的可能，TikTok上網(wǎng)紅直播帶貨也指日可待。對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)流量已經(jīng)接近天花板……